推进媒体深度融合要聚“六气”

文章来源：中国社会科学网-中国社会科学报       作者：任羽中

　　加快推进媒体融合向纵深发展，必须善于从政治上看问题，不断增强政治判断力、政治领悟力、政治执行力，要在深刻认识和科学把握信息传播规律的基础上，大胆创新、勇于开拓，脚踏实地、凝魂聚气。

　　保持定力增“底气”。互联网极大提升了信息生产与传播的效率，信息无处不在、无所不及、无人不用，由此带来了传媒生态的大变局。算法推荐取代了编辑的经验，主导了新闻信息流；用户扮演了创作者的角色，内容生产日趋去中心化，西方社会更因此出现了所谓“后真相”现象。但在变局之中更要保持头脑清醒，更要有政治定力，把最根本的东西守住了，把主要矛盾和矛盾的主要方面搞准了，才能应变、求变。坚持党性原则，坚持以民为本、以人为本，坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，是党的宣传思想工作长期形成的优良传统，更是我们在全媒体时代攻坚克难的“底气”所在。要保持坚持正确政治方向的定力，在新一轮传媒变革大潮中发挥党管宣传、党管意识形态、党管媒体的优势，创新思路、革新方法，保持并加强党对新闻舆论工作的领导。要把握人民群众在互联网时代信息需求的新变化，发挥媒体融合在整合信息资源、发挥综合优势方面的作用，把满足人民群众的需要当作最大的发展优势。要坚持“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”，发挥融媒体在统一思想、凝聚力量方面的强大传播力、动员力，全面提高舆论引导能力。

　　改革创新显“朝气”。媒体融合是传播观念创新的成果，在互联网时代更要勇立潮头，在改革创新中保持蓬勃朝气。把更新观念作为首要任务，认识到融合发展是大势所趋，用融合传播的思维想问题，善于发现、运用互联网时代的传媒规律，努力站在传媒变革的最前沿。把创新制度作为媒体融合的有力保障，建立适应移动优先策略的组织架构和工作机制，打造“一次采集、多样生成、多元发布”的生产传播流程，进一步解放和发展主流媒体的传播力。把革新技术作为重要动力，加强对核心技术的前瞻性研究，实现传媒领域关键技术的突破；探索大数据、区块链等前沿成果的创新应用，善于将先进技术转化为传播能力。

　　专注内容扬“正气”。融合发展必须坚持内容为王。无论传播技术如何更新、媒体业态如何演化，优质内容始终是媒体竞争中的硬通货，正能量始终是总要求。近年来许多可视化新闻、正能量“网红”、微公益直播广受欢迎，成为现象级融媒体作品。2020年疫情防控最吃紧的关头，各中央媒体在新媒体渠道以移动直播为重要载体，数以亿计的网民通过全媒体平台当起了“云监工”，共同见证中国力量、中国速度；各高校、医院依托融媒体平台打造云课堂、云诊室，为居家群众提供丰富的优质信息，满足群众多样化需求，有效发挥新型主流媒体强信心、暖人心、聚民心的作用。实践证明，始终把内容建设摆在战略首位，不断提升内容质量，扩大优质内容产能，流量才能成为信心和共识的增量。

　　服务群众接“地气”。以人民为中心是马克思主义新闻观的核心和本质，“接地气”是主流媒体的根脉所在。媒体深度融合不仅是传统媒体和新兴媒体的融合，更是媒体内容和群众生活的融合，本质是让媒体真正说群众的话、办群众的事。随着全媒体平台的出现和各类嵌入式服务的兴起，人们对媒体有了更多的期待，不再局限于获取信息。融媒体必须坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众，将媒体“生产什么”和群众“需要什么”紧密结合，提升信息供给的针对性和智能化水平，更加高效地回应群众需求、改善群众生活，在人与媒体之间建立起深度连接。融媒体应当“生活在人民中间，与人民同甘苦、共患难、齐爱憎”，以鲜活生动的故事和表达戳中他们的情感“痛点”，在群众内心深处引发更多的共鸣，切实增强贴心感。要把媒体融合与政务、商务、服务结合起来，通过精准传播带动精准服务，以新业态、新体验拉近与群众日常生活的距离，使融媒体像网上购物、在线打车、快递外卖一样让“群众离不开”。

　　百花齐放育“生气”。习近平总书记强调，“要形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系”。媒体融合不是照搬照抄、“千媒一面”，也不是争夺流量、“占山为王”，更不是一家独大、“包打天下”。必须发挥好全媒体系统性优势，打好组合拳，建成一张内外融通、上下分工、专兼结合的传媒网络，扩大规模、吸引参与、形成矩阵。中央媒体应打造“传媒旗舰”，引领示范。行业媒体应立足本领域做深做精，成为行业代言人。省级媒体要集中建设区域技术平台和传播平台，为地方经济社会发展提供信息支撑。市级媒体、县级媒体应因地制宜，形成各具特色的各类融媒体中心，服务地方发展和群众生活。外宣媒体要融通中外，适应国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，协同各类主体讲好中国故事。不同的媒体平台要优势互补、相互搭台，用好流量、充分借台，实现内容互动生产、平台互联互通、流量互相导入，构建协同配合的运行机制和生机勃勃的传媒生态。

　　队伍建设聚“人气”。赢得媒体融合这场接力长跑，关键在队伍建设。融媒体要不断涵育自身的发展潜力，拿出更有市场竞争力的人才政策，把人才“引进来”。要不断优化内部的业务流程和激励制度，把学有所长、业有所精的优秀人才充实到各级融媒体中心的关键岗位，把人才“留下来”。高校要积极为媒体融合培养生力军，依托相关学科，综合思想理论、新闻传播、经济管理、信息技术等学科，打造培养媒体融合人才的“套餐”，在融媒体时代培养创新型、复合型、引领型传媒工作者。

　　（作者系北京大学党委宣传部部长）